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本文我会从以下几点来进行分析Facebook广告系列优化预算是如何来提升广告的效果：
一、什么是Facebook CBO?
二、广告系列的设置过程
三、CBO设置和效果分析
四、CBO的优势
五、CBO策略实施方法
01：
什么是Facebook CBO？
CBO，英文名为campaign budget optimization，意思是广告系列预算优化。CBO是用来优化广告系列预算在每个广告组之间的分配。
[ig粉丝营销平台] https://www.jiafake.com使用广告系列优化预算，广告主可以给广告系列设置一个总体预算，然后FB内部算法会根据每个广告组的表现，给表现 好的广告组分配更多的预算，以实现 优的营销效果。
其实早在2017年FB就推出了CBO，但是为什么现在还给你们强调这个策略呢？
因为FB通知CBO将于今年9月成为FB广告的一个默认算法，不可以被取消。在9月前的过渡期间，广告主仍可通过设置广告组预算来控制广告系列支出，或自行更改为CBO来进行适应。9月之后，所有收到通知的广告主，将进行强制转换。
Because FB informed CBO that it will become a default algorithm of FB advertising in September this year, which cannot be cancelled. In the transition period before September, advertisers can still control the expenditure of advertising series by setting the budget of advertising group, or change to CBO to adapt. After September, all advertisers who have received the notice will be forced to switch.
在Facebook广告帮助中心中，关于预算优化转移到广告系列层面，Facebook是这样解释的，链接地址：
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#
okay，那到底这是什么意思呢？
我来通俗的解释下，
想象一下，在这个功能出现之前，在一个广告系列下面有两个广告组，一个是相似的受众，另一个是感兴趣的受众，你如何判断哪个受众的效果更好，我还提供了另一个线索，类似受众的覆盖范围(当然，你需要进入广告组级别才能获得具体的覆盖范围)是200万，感兴趣的受众是50万。
如果你在测试阶段给这两个广告组分配1:1的预算，对200万类似的受众是不公平的，因为这些受众的广告到达的概率远低于感兴趣的受众。所以合适的做法是根据受众数量等比例分配预算。基于此，广告组的预算比应为4:1。
大家看到没有这样的方法，是不是比你之前单独的对广告组中的广告进行设置要好的多呢？
02：
广告系列的设置过程
为了让大家对广告系列有更加清楚的认知，了解广告系列各组成部分，我再介绍一下广告系列的设置过程。这部分是基础的理论知识，熟练人士可以跳过。
首先是 基本的定义。
广告系列：为实现一个广告目标的所有努力，包括实现广告目标所做的全部活动。如果你想要实现2个广告目标，那么你就要设置2个广告系列。
广告组：广告组是广告系列的子类，一个广告系列下面有多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。每个广告组有独特的预算、竞价、时间安排、广告版位、受众群体。
FB以前可以在广告组层面设置预算，而CBO是在广告系列层面安排预算，每个广告组的预算由FB内部算法进行优化分配。
广告：广告是广告系列的 小单位，就是直接展示给观众的广告素材，主要形式有文案、网址、图片、视频。
广告系列的设置如下图所示：
步是为广告系列分配预算
有两种选择：每日预算、总预算。
每日预算告诉FB广告系列每天的预算，FB会依据这个水平产生广告支出，但当FB发现高潜力机会时，可能会将每日预算多花费25%（低潜力日花费又会降低）。
所以设置为每日预算后，每日广告支出不是固定的，但会有一个平均水平。
总预算是FB在整个广告系列期限内可以花费的广告系列总预算，FB会有一个分配，然后还会根据日期计算出每天平均的广告花费，在整个期限内不会超过总预算金额。
建议可以设置为每日预算加上不限制的持续时间，这样可以在后面修改每日预算，并且可以随时暂停广告。
第二步是广告投放优化
广告投放优化是根据广告目标设置的。
如果目标是给网站吸引流量，那就应该选择链接点击。
如果目标是网站实现更多的转换，那么选择转化目标。
如果目标是希望人们安装应用，那么选择应用安装目标。
第三步是竞价
之前我讲过关于facebook广告竞价的策略，今天就不做具体分析。
facebook广告竞价分为自动竞价和手动竞价，不熟练的可以先设置自动竞价，facebook会给你一个建议的竞价范围，并自动在框中输入建议的竞价。
第四步是广告投放时间安排
可以设置自定义广告投放时间表，这样广告就会按照选择的时间自动到达（reach）。比如说你可以选择隔天到达。
建议针对 个广告系列，先选择Run ads all the time。这会给你一个报告，显示哪些日期和时间广告效果 好，然后就可以根据报告再去设置自定义投放计划。
第五步是广告投放类型
选择投放类型是广告系列设置的 后一步。有标准广告投放（standard）和加速广告投放（accelerated）两种。
标准广告投放是以 低成本、 佳速度投放广告。加速广告投放会尽快投放广告，费用更高。建议设置为标准投放，加速投放更适合对投放时间要求很高的大企业。
03：
CBO设置和效果分析
预算优化主要体现在广告系列设置的 步，对预算的分配上面。设置CBO很简单，在新建广告系列时点亮预算优化（budget optimization）即可。
选择预算优化之后，就可以设置广告系列预算，每日预算或总预算。Daily是设置广告系列每天的预算，广告支出会围绕这个水平上下起伏。
Lifetime是广告系列运营期间的总体费用， 后的广告支出不会超过总预算费用。
通过这个例子可以明白CBO是如何运作的。左边是没有使用CBO的，这个广告系列每日预算设置为30美元，因为这个广告系列有3个广告组，平分下来每个广告组是10美元， 后广告系列得到10次转化。
右边是使用了CBO，因为第二个广告组表现更好，所以FB将每日预算倾斜给它，其余两个广告组的每日预算只有7美元和5美元。这个采纳了预算优化的广告系列 后获得了15次转化。
所以说，使用广告系列预算优化，先要给广告系列设置一个预算，FB会根据每个广告组的效果分配这个预算，以实现 好的效果。
如果想要控制FB的预算分配，可以在budget & schedule部分给每个广告组设置限额（ad set spend limits），制定预算 大额或 小额。
广告系列应该包含多个广告组，如果是单一广告组，CBO没有任何意义。
另外，使用预算优化的广告系列不能定时投放（day parting），也不能使用加速投放（accelerated delivery）。
04：
CBO的优势
那么在Facebook广告中，CBO预算优化有什么优势呢？
1. CBO帮助广告商自动管理预算，不用手动去转换广告组的预算，节省花在广告系列上面的时间。
2. CBO通过给效果 好的广告组更多的预算，广告系列能获得更多的结果，降低每个结果的花费， 大化广告系列的总价值。
3.CBO在优化过程中不用跟踪和重新分配预算，简化了广告系列的管理方式。
4.减少预算花不完的情况。去除受众重叠，如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。
5.相比于手动调整预算，CBO预算优化过程不会触发机器学习，不用重启FB的学习过程。
6. CBO受众的广告支出更加高效，有利于在所有广告组和定位中找到 低成本的机会。
要充分利用CBO策略，需要注意以下三点：
1. 给广告组足够的学习时间
每个广告组至少需要50次转换才能稳定投放。在广告扩展之前 少保证4-7天的机器学习，可以看到CBO的 佳结果。
2. 根据渠道阶段拆分广告系列
如果将广告系列拆分成Top Of Funnel（TOFU）、Middle Of Funnel（MOFU）、Bottom Of Funnel（BOFU），广告系列预算优化会有更好的效果。
比如说，我们会给范围较小但质量不错的热受众，分配相对较高的预算，质量不好的冷受众就分配较低的预算。
3. 给广告组预算设置 高额和 低额
CBO有时在作预算分配时会比较极端，尤其是没有很多数据的新广告系列。通过给广告组预算设置 高额和 低额，可以有效避免这个问题，确保每个广告组都有机会。
05：
CBO的策略实施方法
1. 广泛兴趣策略
这个策略不需要有很多数据，不需要提前设置一些相似受众。只要设置一个单独的广告系列，去测试单一的兴趣受众。
我通常会定位一个宽泛的受众范围：E邮宝覆盖的所有 ，使用英语，受众规模在1000万左右。并且使用一个单独的广告系列中去测试这些兴趣受众。
几天后，再从这个广告系列中，找出5-10个表现很好的广告组，然后把这些广告组复制进一个新的CBO广告系列。
观察每个广告组的表现，第二天或者是第三天停下表现不好的广告组，将这个新的CBO广告系列缩小为5个广告组。
几天之后，如果这个CBO广告系列中有广告组不盈利了，就停下这个广告组，并复制新的兴趣组。
这样做的意义就是在单独的广告系列中测试单一的兴趣受众，将表现 好的广告组复制到CBO广告系列中。
一旦这些失效之后，就给CBO广告系列复制新的表现好的兴趣组。如果所有的广告组都是同样的兴趣，就应该在广告系列中复制新的兴趣。
对于CBO广告系列来说，不需要经常的复制广告组，只需要提高预算就会有很好的效果。
2. 超级相似受众策略
因为FB优化算法对于大范围的受众效果是 好的，如果你只定位一个很小的受众范围，那么要在这个范围内找到买家是很难的，CPM会很高，转化结果也会很差。
可是受众规模很小的话，定位类似受众会很有效，虽然CPM相对较高，但是定位的结果会更准确。对于受众规模来说这还不是 理想的。
我推荐你们创建超级相似受众。超级相似受众就是一个相似受众和很多不同类型的相似受众相结合，即相似受众堆叠在一起，成为一个超级相似受众。
这整个的策略是将超级相似受众和CBO结合在一起。因为Lookalike audiences是FB广告 好的定位工具，CBO是 好的预算优化工具。两者结合在一起就能够充分利用FB广告的好处。
那么怎么找到超级相似受众呢? 首先在CBO广告系列中，测试1%的美国相似受众，这取决于数据的多少。
如果有很多数据，VC、ATC、IC（initial checkout）、purchase，top visitors buytime spent，Facebook engagement，Instagram engagement，这些不同的相似受众都应该测试一下。
If you have a lot of data, VC, ATC, IC (initial checkout), purchase, top visitors, buytime spent, Facebook engagement, instagram engagement, these different similar audiences should be tested.
步骤：
1. 先创建1%的相似受众（美国、不同的个性化受众），据此建立的所有广告组都放在一个CBO各个系列中，每个广告组预算我通常是设置为20美元，所以说如果有15个广告组的话，我就会把这个CBO广告系列的预算设置为300美元。
把这个CBO广告系列运行一两天，查看哪种相似受众会有 好的效果。可以根据结果数量和广告支出来查看，哪个相似受众以 低的成本让你获得 好的结果。
2. 我查看了一下，过去一周的IC（initial checkout），过去一个月的buyers，过去一个月的Facebook engagement，是表现 好的三种相似受众。
3. 在找出表现 好的三种相似受众之后，再去创建分割受众。在 步中我们已经创建了1%的这些相似受众，还要再创建1%-2%、2%-3%、3%-4%、4%-5%的分割受众。
4. 创建一个新的CBO广告系列，堆叠1%的受众，1%-2%的受众，2%-3%的受众，3%-4%的受众，4%-5%的受众。这样你应该有5个广告组， 个广告组有所有1%受众的广告，第二个广告组有所有1%-2%受众的广告，以此类推。
5. 这就是一个超级受众的CBO广告系列。只需要让FB自己去运营、优化预算，甚至都不用你去暂停或复制广告组，就可以让你获得 好的结果。
一般情况下，预算会比较倾向于1%、1%-2%的广告组，而其它广告组的预算会分配得少一些。这是一个非常宽泛的兴趣受众策略，会花掉一些钱，但是有利于扩展。
关于CBO广告系列，还有一些小提示分享给你们
在广告组层面使用1-day-click转化窗口，优化效果会更好。
每个广告组运营多样的广告（3-4个），而不是单一广告，会有更好的效果。
不断测试新的广告，暂停一些效果不好的广告，每个广告组至少剩下2个广告。然后每个广告组循环使用新的广告素材，这样CBO广告的结果会更加稳定。
每个广告组的预算至少应该是50美元，那么广告系列的预算至少应该是250美元。预算太低FB的优化空间会很小。
在扩展期间，大幅提升CBO的预算，会有很好的转化效果。我是在两天内就将预算提升了50%。如果效果特别好的话，预算可以变成2倍甚至3倍。
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