tg群 2021-2022年度的TikTok欧洲市场报告显示，该应用在欧洲的用户数量有所增长。

根据过去一年的第一手数据，TikTok For Business对欧洲市场表现进行了全面分析，列出了平台显著增长的视频类别以及认为值得特别关注的类别。

1.服装配饰:充分利用衣柜空间

TikTok用户寻求真实性，他们意识到在平台上留下积极印象的重要性。

这个平台发展成为了一本开放的百科全书，用户可分享各种技能和经验，重复利用旧衣服并以更可持续的方式购物，通过服装提升自我感觉。用户也可以得到新衣服。

#BonPlan或#Sweing等欧洲的概念的兴起，是因为用户意识到，想要更新衣柜中的服装款式，并不一定需要支付高昂的费用，这在法国等地尤其明显。

这种思想创新发生在Tiktok上并非巧合，因为平台本身追求可持续性和实验性，对打破刻板印象也有很强的认同感。TikTok社区用户互相照顾和尊重，更倾向于支持创作者及其内容。这个社区赋予创作者一定的权力和信任体验，是平台如此独特的原因之一。品牌也意识到在社区中留下积极印象的重要性，并通过提供帮助来增加自己的品牌价值。例如，通过特定的购物折扣来奖励受众。

(去年Tiktok欧洲站服装配饰视频整体增长)

在过去的一年里，服装配饰的类别一直是平台用户的喜好其中，视频观看量增加了107%。

在tiktok上，人们积极参与对话，渴望分享内容也使视频创作数量增加了76%。在这个类别中较就热门话题而言，用户喜欢商品和产品评论赋予了品牌生命。

（去年，Tiktok欧洲站服装配饰视频热门话题）

案例分析

品牌需要利用平台和创作者的声誉和创造力，以重新思考和推广其旗舰产品与分享新内容的新方法，如幕后揭秘，这些视频形式也说明了品牌可以如何发挥产品无限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt现象对各种产品都有帮助进入新的营销渠道：从书到牛仔裤，再到它它无数产品。人们甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt标牌，认为这是质量和品牌信誉的象征。这就是为什么品牌应该使用tiktok平台工具和生态讲述自己的故事，不断与观众产生共鸣。

2.美容护理:美与健康的碰撞

在Tiktok上，美与和健康的概念兼容并蓄。在美妆个人护理领域拒绝过去的传统标准和规范，该平台再现了当今外貌审美的积极性、多样性和包容性，并不断打破刻板印象，这都并非巧合。

此外，人们在过去的一年里家庭隔离时间延长，化妆和护肤也是如此新的仪式已经通过感和新的丰富的产品与为市场创造了前所未有的改善商机。TikTok在品牌发现中发挥着重要作用。

产品通过“为您推荐”创作者通过与他们的粉丝群建立真正的联系，创造并传播趋势。平台上的趋势甚至可以跳出来TikTok市场上反映了界限， 最终有助于塑造和定义新的文化趋势。

#TikTokMadeMeBuyIt中国美容产品由于平台流量，常导致产品缺货，如Peter Thomas Roth的和美宝莲的Sky High睫毛膏。

(去年Tiktok欧洲站美容个人护理视频整体增长)

过去一年，视频观看量较去年同比同时，用户参与率也在上升94%，视频创作增加了41%。

较受欢迎的话问题包括用户喜欢的文章、发型教程以及产品评论。护发为主角。独得宠爱。同时，护发不仅 在美容秘诀方面，我们也看到了很多实验性内容，激励着TikTok用户做真实的自己，释放创造力。除了护发，指甲护理和香水这两大品类也很受欢迎。

（在过去的一年里，Tiktok欧洲站美容护理视频的热门话题）

美容个人护理视频在2021年不断增长，并且有新的含义，作为亮点的真实性尤为凸显。这一类的成功在很大程度上归功于它的社区用户的接受度。TikTok上，用户有一个安全的空间来表达他们真实的自我又敢于不受判断带动新的话题，这有助于正常化自身差异。创造力和自我表达这两个关键点在美妆个人护理类别得到了高度反映，人们发现做自己才能获得自信。

品牌可以使用不同类型的内容以不同的方式与观众建立联系。此外，创作者和业内人士也可以成为权威的品牌推荐之声。

3.旅游:发现身边未知的旅程

无论是国内还是国内 旅行，因为Tiktok源源不断旅游视频仍然刺激用户的感官，人们越来越渴望再次出门旅行，互相分享经验。

(去年Tiktok欧洲站旅游视频总体增长)

TikTok月活跃用户数量和平台在线时间长都在成长。作为生活中不可或缺的一部分。重要旅游内容的组成部分不断增长。过去一年，TikTok在垂直旅游领域制作的视频增加了160%，这表明该平台的旅游社区对用户有多鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 这两个话题也在TikTok上得到了很多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，可持续性性旅行也逐渐被用户频繁提及。

(去年tiktok欧洲站旅游热门话题及播放量)

4.食品饮料类:食品趋势:食品趋势:食品趋势:食品趋势

TikTok用户互相分享食谱、交流技巧，传授习惯和经验。平台发现推荐在这类内容的受欢迎程度中起着至关重要的作用。TikTok用户总是想学习新的东西，轻松地重新创造它，并将其应用到他们的生活中。

TikTok食品和饮料的类别是通过社区趋势真正重塑的。我们可以看到超市根据流行的Tiktok食谱将产品组合在一起，餐厅调整营销方式以满足产品用户的渴望。

(去年Tiktok欧洲站美食饮料视频整体增长)

TikTok月活跃用户数量和平台在线时间长都在成长。食物内容作为生活中不可或缺的一部分，是生活中不可或缺的一部分的视频数量也随之成长，跨越了各种各样的人类社区。在欧盟主要市场，视频观看量同比增长106%，发布量同比增长56%。

TikTok趋势现在越来越多地蔓延到欧盟市场的各个角落。这表明，平台当地社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品趋势，利用当地品牌和产品创造自己的变化。

(去年Tiktok欧洲站美食饮品类热门话题及播放量)

案例分析

品牌的趋势知觉要“永远在线”，及时利用关键趋势，把品牌放在人们记忆的中心，让品牌和产品更容易成为消费者的首要考虑因素。在正确的时间跟上食品趋势品牌，更容易会受到用户的赞扬与欢迎。同时，与创作者合作也有助于扩大和维持当地趋势自家产品在本土社区相关性。